电商入口大迁徙：Agent Commerce 进入基础设施建设期

我们把这场变化命名为「入口大迁徙」：消费者寻找商品的第一入口，正在从搜索框与货架页进入对话。搜索与平台不会因此消失，商品竞争却已从争取点击，延伸到进入 agent 的有限候选。

协议、入口与结账路径，已经开始重组

时间线只记录具名平台在确定日期的发布、上线或调整。平台事实止于动作本身，市场判断在时间线之后另行给出。

路径仍在分化，商品发现已经成为共同投入

协议正在分层。ACP、UCP 与 AP2 分别处理商品、商业协作与支付授权。协议各管一层，商家的共同准备没有改变：商品必须准确、可取得、足以比较。

发现与结账开始分工。OpenAI 下线的是初版 Instant Checkout，并非商品发现。商家保留自有结账，平台继续把资源投向商品发现。

两类市场路径并行。开放协议连接多个商家系统，平台整合则把商品、支付与履约纳入自有入口。两种路径都从可读取的商品供给开始。

两个市场，一个方向。西方在建协议与接入规范，中国平台把 AI 入口写进信源分级与结算规则。动作不同，投入对象相同：机器可读、可核对的商品与品牌数据。

规模仍在早期，经营信号已经出现

当下购买。Salesforce 记录的 2025 Cyber Week 中，AI 与 agent 影响全球 20% 的购买。口径为参与影响(influenced)，不等于订单全部由 agent 完成。

最新商家测量。Shopify 在 2026 年第二季度披露，AI 驱动流量与订单均为上年同期的 3 倍。归因于 AI 的购买中，75% 发生在平台前 100 大品类之外。

当前规模。eMarketer 预计，2026 年美国由 AI 参与的零售电商交易约占电商总额的 1.5%，接近 2025 年的 4 倍。这一渠道尚未成为主流，增速已经进入经营议程。

长期预测。McKinsey 预计，到 2030 年，Agent Commerce 在全球形成 3–5 万亿美元的商业机会。该数字是长期预测，不是当前成交规模。

ChatGPT 引荐的体量与转化，仍低于成熟渠道

一项为期 12 个月、覆盖 973 家电商站、合计年营收 200 亿美元的研究，对比了 5 万余笔 ChatGPT 引荐交易与 1.64 亿笔传统渠道交易。研究期内，ChatGPT 引荐流量占总访问不到 0.2%。自然搜索的转化率约高 13%，联盟链接的领先幅度更大。

这组结果界定了新入口所处的阶段：Agent Commerce 体量仍小、增速很快，买家结构正在形成。品牌当前应先建立可跨周期复用的商品供给、测量基线与修正记录。短期订单不构成这项投入的唯一依据。

Shopify 将 AI 定义为搜索的补充，而非替代。品牌需要继续经营成熟渠道，同时为新的候选入口建立独立能力。

新入口的早期，决定积累的起点

入口迁移正在改变商品进入候选的前提。目录是否机器可读，价格与库存能否取得，规格、场景与政策是否足以支持比较，共同影响商品能否进入 agent 的判断范围。

越早接入，品牌越早建立三项长期基础：可供 agent 读取的商品供给、可前后对照的测量基线，以及连续的修正与复核记录。从第一轮起，后续变化有前值可比，每次修正也有既有记录可承接。

品牌现在可以建立的四项基础

1. 建立机器可读的商品供给。补齐商品身份、价格、库存、发货范围与规格，目录由此进入 agent 可以读取与比较的范围。
2. 建立第一轮测量基线。以真实购物问题观察品牌处于提及、引用、推荐或未出现的哪一层，并保留测试时间与原始回答。
3. 把 Agent Commerce 来源纳入归因。为商品信息出口配置来源参数，现有分析系统据此识别出口与商品。
4. 同时准备协议与平台路径。协议轨道与平台入口形态不同，共同前提仍是准确、可取得的商品供给。

入口大迁徙已经成为一条可以按日期核对的基础设施进程。协议格局仍会变化。品牌当前的优先项，是让商品可读、让结果可测，并从第一轮开始留下可比较、可修正、可延续的经营记录。